La planificación de los medios es la construcción de un plan de difusión de los mensajes publicitarios al mayor número posible de individuos integrantes del público destinatario elegido, el mayor numero posible de veces y al menor costo posible, resaltando al máximo la inclusión de los mensajes dentro del espacio comprado, y todo ello dentro de un presupuesto previamente fijado. Una definición como ésta permite darse cuenta de que la planificación de los medios consiste en intentar la máxima eficacia para la inversión publicitaria, respetando los condicionamientos de marketing que vienen impuestos. Un buen plan de medios se convierte en un equilibrado compromiso entre 4 imperativos: la cobertura del público destinatario, el grado de apariciones repetidas de los mensajes, el formato de las apariciones (más o menos espectaculares), la duración de la campaña.
Los compradores de espacios son (en orden decreciente): los centrales de compra (en España más de la mitad de la inversión publicitaria se canaliza a través de 12 centrales), los anunciantes directamente y los servicios de planificación de medios de las agencias consultoras.
Elección de los soportes publicitarios
Hay que proceder a la elección en cascada, en función del objetivo de la campaña, el impacto buscado y el presupuesto comprometido por el anunciante:
v Elección de los diferentes medios y de su articulación (mix).
v Selección de los soportes en el ámbito de cada medio elegido.
v Determinación del número de pases (spots o anuncios, o número de ejemplares para vallas, etc.), de su duración, de su frecuencia.
v Elección de emplazamientos preferenciales: prime time o day time (franjas horarias de máxima audiencia) en TV y radio, portada, contraportada, cuaderno central, páginas impares en prensa, etc.
v Selección en función del precio por lector útil de los soportes.
Selección de los medios
En un primer nivel hay que hacer la elección entre las diversas familias de soportes, teniendo en cuenta:
v El presupuesto disponible: algunos medios tienen “un precio muy caro en las entradas”, disuasorio para algunos. Así, por ejemplo, un anunciante que no tenga más que un pequeño presupuesto tendrá más interés en asegurarse una buena cobertura en la prensa que en una insuficiente en TV: la potencia del impacto será mayor. David Ogilvy en sus Confesiones cita las palabras del presidente de General Food: “La manera más segura de gastar demasiado en publicidad es no gastar lo bastante para que el trabajo se haga bien. Es como comprarse tres cuartas partes de un billete de avión para llegar a Europa: se gasta demasiado dinero para, al fin y al cabo, no llegar”;
v La personalidad de los soportes: un producto de alto valor en su gama reclama medios “exclusivos” (revistas de lujo, cine, etc.) que destaquen por su calidad, dirigiéndose a un público elegido y exigiendo una cierta calidad en su realización. Por el contrario, los medios de masas serán los preferidos para un producto de gran consumo;
v Las normas legitimas: en algunos países, aunque no en España, existen restricciones sectoriales: la publicidad de cine, es decir, de películas, de ediciones literarias, etc., está prohibida en TV;
v Los diversos elementos ya citados anteriormente: el producto (naturaleza, frecuencia de consumo, ciclo de vida, sistema de distribución, implantación geográfica –regional o nacional, en aglomeraciones urbanas solamente-);el público destinatario (características, localización, hábitos de consumo, etc.); los distribuidores; el objetivo publicitario, que puede ser facilitado mejor o peor sirviéndose de tal o cual tipo de soporte.
El publicitario elige un medio de base, al que eventualmente añade otros complementarios, teniendo en cuenta sus índices de solapamiento.
Elección de cabeceras
En una segunda etapa, y en el seno de cada familia de soportes, o vector, hay que elegir las cabeceras a través de las cuales hay más probabilidad de llegar a la clase de público destinatario. Los abundantes instrumentos para medir las audiencias de los grandes medios permiten al especialista en planificación de los medios realizar la selección entre los diferentes soportes, en función del rendimiento que puedan ofrecer a la inversión decidida.
Para cada uno se hará un balance de la inversión publicitaria con relación a la potencia de impacto La potencia de un soporte equivale a la parte del público destinatario alcanzada gracias a ese soporte.
Modalidades de la campaña
Una vez que se ha elegido el soporte,¿cómo se va utilizar? La planificación de los medios permite determinar la cobertura, el periodo de difusión, la frecuencia de difusión de los mensajes, su duración sus emplazamientos, etc.
Instrumentos de medida
Fuentes de información utilizadas en la profesión
Organismos independientes publican regularmente datos de encuestas realizadas para que puedan servir al conjunto de la profesión.
- Cifras de la OJD
La OJD (Oficina de Justificación de la Difusión), asociación tripartita (anunciante-agencias-medios o soportes), está encargada de garantizar la difusión anual “real” de los titulares de la prensa escrita.
La OJD distingue especialmente la tirada total (número total anual de ejemplares impresos), la difusión total (ejemplares difundidos con cargo a la empresa, a título gratuito o bajo tarifas especiales) y la difusión pagada.
Se comunica también la distribución geográfica de la difusión. Atención: se trata en este caso de cifras de difusión que hay que multiplicar por el índice de circulación si se quiere obtener la audiencia efectiva.
- Información del EGM
Con el Estudio General de Medios (asociación participada también por anunciantes, centrales, agencias y medios) se mide la audiencia de los grandes medios (prensa, radio, TV, cine) y su repartición geográfica, demográfica (por franjas de edad, sexo, clases sociales, nivel de estudios, estado civil, etc.), económica (nivel de vida, equipamiento doméstico, etc.) y hábitos de compra.
- Medidas de audiencias
Sociedades especializadas en el análisis de audiencia s tales como Ecotel, ICP/Research, Mass Media, Duplo proporcionan estudios de audiencia de la radio y la TV fundamentalmente.
En materia d audiencia de TV, se han desarrollado técnicas a partir de un aparato electrónico –el audímetro- que, conectado al televisor, cuantifica, registrándolos, los índices de escucha de cada cadena de TV y de cada programa.
Los registros del audímetro varían en función de las posibilidades técnicas del aparato de medida: desde el simple registro de la cadena y de la emisión contempladas por la audiencia, a las reacciones de los telespectadores ante la pantalla mediante una cámara de infrarrojos que graba los movimientos ante el televisor. Este nuevo sistema de audímetro ofrece tres ventajas decisivas: por una parte, el registro es automático y no necesita ningún tipo de manipulación por parte de los penalistas (contrariamente a lo que ocurría con los audímetros de la primera generación); por otra parte, la medidas se efectúan en tiempo real gracias a la transmisión de datos por red; finalmente, este sistema (denominado “detección pasiva”), no necesita ninguna intervención de los penalistas, limita los errores ligados a la intervención voluntaria de éstos y aligera los condicionamientos que anteriormente pesaban sobre penalistas.
Hasta ahora, ningún método es completamente fiable para medir la atención del sujeto ante un programa de TV y, lo que es más, ante las apariciones de publicidad en pantalla.
- Las cifras de la publicidad
La FNEP (Federación Nacional de Empresas de Publicidad), con la colaboración de empresas especializadas en el seguimiento permanente de la actividad publicitaria.
Los estudios de la FNEP permiten seguir la evolución del volumen publicitario y con ello facilitan a los anunciantes el seguimiento de la competencia, medio a medio, producto pos producto, anunciante por anunciante así como el montante de las inversiones realizadas por cada soporte. Colaboran en el publicación de estos informes la Guía de Medios y revistas especializadas del sector como IPMark y Control.
Modelos desarrollados por las centrales de compra
Las centrales disponen todas ellas de estudios sofisticados en materia de audiencia para cada soporte, tanto en prensa como en televisión y radio, según franjas horarias. Disponen igualmente de programas informáticos capaces de permitir simulaciones de planificación de medios en función de presupuestos distintos, de los índices de impactos deseados y de su mejor distribución, a fin de optimizar las inversiones publicitarias de sus clientes.
Algunas centrales facturan este asesoramiento mediante la fórmula de horarios, ya sean puntuales o periódicos por mes; otras lo incorporan en su oferta de servicios.
Principios rectores en planificación de medios
La calidad de una campaña se aprecia tradicionalmente en función del valor creativo; los estudios de impacto de la campaña no toman en cuenta al acierto de elección en materia de compra de espacios. Con ello se olvida que el objetivo principal del anunciante, el incremento de las ventas. Poco importa, al final, que el anuncio haya obtenido tal o cual premio a la creatividad, a no ser por el orgullo y el prestigio de los profesionales.
Parámetros cuantitativos
* Precio
Se trata de determinar la relación más adecuada entre la inversión publicitaria (creatividad y compra de espacio) y el resultado comercial. Este principio puede comprarse en el que rige el marketing directo.
La selección de los soportes deberá hacerse en función del coste de GRP (gross rating point, o precio útil de contacto). Se divide el presupuesto por el número de GRP (rating de audiencia) y se obtiene un precio de GRP.
* Distribución de impactos
Este es el trabajo del planificador de medios: comprar al mejor precio pero también lo más ventajosamente posible seleccionando los soporte y los emplazamientos que más eficazmente habrán de optimizar el presupuesto de compra de espacios.
Tomar en cuenta la distribución de impactos es fundamental: un “buen” plan de medios corregirá la desigualdad del consumo de medios por parte del público y permitirá llegar a la vez tanto a los pequeños como a los medianos y grandes consumidores (es decir, al conjunto del público destinatario).
Criterios para realizar la compra
El coste medio GRP no parece a todas luces suficiente: no se trata únicamente de pagar menos, sino sobre todo de comprar lo mejor. Para ello existen detalles que merecen ser tomados en consideración y concretamente son:
· En prensa: la difusión, la audiencia, la distribución de los impactos, los emplazamientos preferenciales, el formato (pagina impar, etc.)
· En TV: el emplazamiento dentro del corte publicitario y la carga publicitaria (número de spots) que lleva, los programas integrantes de la franja horaria, loa indicadores de fidelidad de la audiencia, etc).
· En publicidad exterior: el formato, la implantación de cada uno de los emplazamientos y la densidad de vallas en el mismo lugar, la duración de su conservación en buen estado;
· En radio: el formato en número de segundos , la repetición, el entorno del programa, etc.
Evaluación de un plan de medios
Es cuestión de mezclar elementos cuantitativos y cualitativos. Aunque el precio negociable medio por medio, o grupo de soportes por grupos de soportes, según periodos del calendario, es un asunto que se puede aislar del conjunto de los demás factores que inciden en una campaña publicitaria, las nociones de compra ventajosa de espacio y compra ventajosa de audiencia se aproximan entre sí merced al resto de variables que definen una campaña publicitaria.
El balance de una campaña remite necesariamente al resto de variables que inciden en ella, como son los medios de marketing puestos en juego,por una parte, y el valor de la expresión creativa, por otra.
sábado, 25 de octubre de 2008
sábado, 4 de octubre de 2008
ENSAYO DE MARKETING
INTRODUCCIÓN
Habla de segmentación de mercados, investigación de mercado, selección final del producto, sondeos, diseño de campañas, etc.
DESARROLLO
El proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor.
La mercadotecnia se enfoca a los intereses de la empresa y a las necesidades del consumidor.
Todo empieza desde la investigación de las necesidades que tenemos de no hacer tanto esfuerzo y poder hacer muchas cosas; objetivos de la mercadotecnia son el resultado de la investigación para saber que producto vamos a producir y saber cual es el segmento ideal, investigar cuales son los gustos de los consumidores. Planeación del producto es la elaboración del producto (envase, empaque, etiquetas, logotipo) y ya que se elaboro saber que tipo de campaña publicitaria seria la idónea para nuestro producto antes de lanzarla e nivel nacional debemos tener un a prueba de mercado para saber en que se debe modificar para poder llenar las expectativas del consumidor. Ya que se hicieron las modificaciones se diseña la campaña publicitaria que se va a ocupar para que el producto sea conocido y que el consumidor lo pueda tener en sus manos. Y hacer el plan para la distribución para que llegue a su destino.
CONCLUSIÓN
Aunque se ve muy fácil la descripción, cada paso es muy complejo y difícil porque debemos tener cuidado en las decisiones que tomamos ya que esta en juego el futuro de una compañía y tener en cuenta que debemos investigar muy bien. Cada paso lleva tiempo y saber quienes son nuestra competencia para poder tener en cuenta en cuanto esta el producto.
Habla de segmentación de mercados, investigación de mercado, selección final del producto, sondeos, diseño de campañas, etc.
DESARROLLO
El proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor.
La mercadotecnia se enfoca a los intereses de la empresa y a las necesidades del consumidor.
Todo empieza desde la investigación de las necesidades que tenemos de no hacer tanto esfuerzo y poder hacer muchas cosas; objetivos de la mercadotecnia son el resultado de la investigación para saber que producto vamos a producir y saber cual es el segmento ideal, investigar cuales son los gustos de los consumidores. Planeación del producto es la elaboración del producto (envase, empaque, etiquetas, logotipo) y ya que se elaboro saber que tipo de campaña publicitaria seria la idónea para nuestro producto antes de lanzarla e nivel nacional debemos tener un a prueba de mercado para saber en que se debe modificar para poder llenar las expectativas del consumidor. Ya que se hicieron las modificaciones se diseña la campaña publicitaria que se va a ocupar para que el producto sea conocido y que el consumidor lo pueda tener en sus manos. Y hacer el plan para la distribución para que llegue a su destino.
CONCLUSIÓN
Aunque se ve muy fácil la descripción, cada paso es muy complejo y difícil porque debemos tener cuidado en las decisiones que tomamos ya que esta en juego el futuro de una compañía y tener en cuenta que debemos investigar muy bien. Cada paso lleva tiempo y saber quienes son nuestra competencia para poder tener en cuenta en cuanto esta el producto.
sábado, 20 de septiembre de 2008
EL CONSUMIDOR
ENSAYO DE EL CONSUMIDOR
INTRODUCCIÓN
El anunciante debe de conocer a los consumidores, ver sus necesidades, estilos de vida, motivaciones, actitudes y comportamiento de compra. Clasificar a los consumidores por áreas geográficas, etc. Esto son algunos de lo que se tienen que tomar en cuenta para poder llegar al agrado del consumidor.
DESARROLLO
En tiempo pasado no se estudiaba el comportamiento del consumidor pues la mayoría de las empresas se guiaban en las ventas.
En el transcurso del tiempo el consumidor las empresas han contratado empresas que se dedican a hacer publicidad y mercadotecnia para saber como hay que llegar a la cabeza del consumidor.
Los estudios de mercado ayudan a los inversionistas para saber que es lo que el consumidor y asimilar los mensajes que nos pasan en la televisión o que escuchamos en la radio.
Algunas de las instituciones se dedican a encuestar y clasificar a los consumidores, esta información es muy importante para las empresas que producen los productos o que brindan un servicio.
El mercado de los consumidores es segmentado para saber a que población objetivo le vamos a ofrecer el producto y se aplican encuestas o regalan muestras para saber si es aceptado o tiene que modificar algo para su aceptación.
A nosotros los consumidores nos venden aceptación, afecto, pertenencia prestigio, bueno lo que a nosotros nos hace falta.
Los consumidores no tenemos los mismos gustos tal vez unos parecidos pero dependen del lugar, la edad, de la economía de cada uno y de las necesidades del individuo.
CONCLUSIÓN
Es muy importante para nosotros el saber comportamiento del consumidor para poder armar bien una campaña publicitaria. Debemos estar concientes que el producto o servicio que se va a publicitar debe de tener ciertas características para hacer que el consumidor lo quiera tener en sus manos.
Crearle la aceptación y más adelante la necesidad del producto o servicio. Ver al consumidor como una persona que piensa y siente no solo como un robot que ve, escucha y compra.
INTRODUCCIÓN
El anunciante debe de conocer a los consumidores, ver sus necesidades, estilos de vida, motivaciones, actitudes y comportamiento de compra. Clasificar a los consumidores por áreas geográficas, etc. Esto son algunos de lo que se tienen que tomar en cuenta para poder llegar al agrado del consumidor.
DESARROLLO
En tiempo pasado no se estudiaba el comportamiento del consumidor pues la mayoría de las empresas se guiaban en las ventas.
En el transcurso del tiempo el consumidor las empresas han contratado empresas que se dedican a hacer publicidad y mercadotecnia para saber como hay que llegar a la cabeza del consumidor.
Los estudios de mercado ayudan a los inversionistas para saber que es lo que el consumidor y asimilar los mensajes que nos pasan en la televisión o que escuchamos en la radio.
Algunas de las instituciones se dedican a encuestar y clasificar a los consumidores, esta información es muy importante para las empresas que producen los productos o que brindan un servicio.
El mercado de los consumidores es segmentado para saber a que población objetivo le vamos a ofrecer el producto y se aplican encuestas o regalan muestras para saber si es aceptado o tiene que modificar algo para su aceptación.
A nosotros los consumidores nos venden aceptación, afecto, pertenencia prestigio, bueno lo que a nosotros nos hace falta.
Los consumidores no tenemos los mismos gustos tal vez unos parecidos pero dependen del lugar, la edad, de la economía de cada uno y de las necesidades del individuo.
CONCLUSIÓN
Es muy importante para nosotros el saber comportamiento del consumidor para poder armar bien una campaña publicitaria. Debemos estar concientes que el producto o servicio que se va a publicitar debe de tener ciertas características para hacer que el consumidor lo quiera tener en sus manos.
Crearle la aceptación y más adelante la necesidad del producto o servicio. Ver al consumidor como una persona que piensa y siente no solo como un robot que ve, escucha y compra.
lunes, 1 de septiembre de 2008
Quiéreme, elígeme, compárame
El artículo nos habla de como es posible poder posicionarnos en la mente de la gente y nos dice que hay siglas AIIA (atención, interés, impulso, acción) que tal vez es un poco arcaico pero que lo siguen implementando. Muchos anuncios y spots que vemos y escuchamos a diario siguen otro modelo es EOR (estimulo, organismo, reacción), que con este pretenden llegar a más personas y asi tengan mejores ventas o seguidores en sus pensamientos que tratan de transmitir.
La manipulación es parte fundamental para poder llegar a el público que queremos venderle la idea o el producto.
Si nos ponemos a pensar sempre hemos sido manipulados o hemos manipulado a alguien. hay que tener en cuebta que es lo que queremos y no lo que nos dicen que compremos.
Creo que esto es lo más importante de este artículo.
La manipulación es parte fundamental para poder llegar a el público que queremos venderle la idea o el producto.
Si nos ponemos a pensar sempre hemos sido manipulados o hemos manipulado a alguien. hay que tener en cuebta que es lo que queremos y no lo que nos dicen que compremos.
Creo que esto es lo más importante de este artículo.
miércoles, 23 de enero de 2008
EL DERECHO LA INFORMACIÓN
EL DERECHO LA INFORMACIÓN , UN DESARROLLO ORIENTADOR PARA LA POLÍTICA DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL EN MÉXICO
Durante el periodo del presidente José López Portillo el gobierno mexicano impulsó de manera destacada la realización de un nuevo orden de la información a nivel internacional.
El gobierno ofreció su apoyo a la construcción de agencias noticiosas democráticas nacionales y regionales como ASIM y ALASEI.
Ellas apoyan el desarrollo de una política de comunicación independiente de los países en desarrollo a nivel internacional y, sobre todo, latinoamericano.
1.- CONTENIDOS Y CONFLICTOS DE INTERES
Los medios de comunicación masiva deberían recobrar su carácter educativo, social y democrático, el cual debería garantizar el Estado.
El segundo aspecto se refiere a la reforma política del sistema de los partidos políticos, la cual debería representar una apertura democrática para los partidos de oposición y tendría que abrirles , entre otras cosas, el acceso a los medios de comunicación masiva durante todo el periodo gubernamental y no sólo en campañas electorales.
Según Farías, el derecho ala información debía corresponderse con el de la libertad de opinión. Ya en la primera audiencia dio a entender que no estaba decidido si se reglamentaría el derecho a la información. Además concluyó que si en México había carencia de información y desinformación, estas deficiencias las tendría que solucionar sólo el gobierno, con lo cual excluyó de entrada al sector privado.
La crítica se movió entre dos polos. Los que estaban a favor veían en una reglamentación de este derecho la posibilidad de que la libertad de opinión, el derecho a la información por parte estatal y privada y el acceso de la población a los medios de comunicación masiva se garantizasen como tres componentes complementarios, con lo cual, en consecuencia, se limitaría el marco de influencia de los intereses comerciales privados sobre los contenidos de los medios de comunicación.
Este último aspecto hizo que los opositores vieran en tal reglamentación el peligro de una manipulación de la información por parte estatal, así como una amenaza contra la libertad de opinión, ya que equiparaban esta última con la libertad de mercado.
2.-FRACASO DEL PROYECTO Y DESARROLLOS POSTERIORES EN LA POLÍTICA ESTATAL DE INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN
A través de gran cantidad de comités y comisiones, que debían organizarse democrática y representativamente de manera jerarquizada, se planeaba, entre otras cosas, lo sig:
La elaboración de un sistema nacional para la comunicación social con una participación activa y el acceso de todos los sectores de la sociedad a los medios de comunicación ,
Una coordinación de las actividades de los organismos estatales en el sector de la información y comunicación,
La creación de un Consejo Nacional de Comunicación Social como organismo consultivo del Ejecutivo para promover la participación de los ciudadanos en esta área; tal Consejo debería formarlo los representantes de los sectores vinculados a la comunicación social o a actividades conexas,
La formación de un Registro Público de Comunicación Social,
Las adecuaciones jurídicas que resultaran de lo anterior.
Los medios de comunicación privados, sobre todo la prensa, promovieron una confusión de la opinión pública en torno al derecho a la información
En el seno dela cúpula dirigente de México dominaban tendencias opuestas, siendo que los opositores, lidereados por el presidente de la Cámara de Diputados, se impusieron.
Durante el gobierno del presidente José López Portillo, aumentó de manera decisiva la influencia del consorcio electrónico de Televisa.
Era evidente que había contradicciones entre la posición internacional y la nacional del gobierno mexicano en el terreno de la política de comunicación.
El derecho a la comunicación, garantizado en la Constitución, no se definió y quedó como “letra muerta”.
La iniciativa se basaba en un principio en la táctica integrar y cooptar voces críticas de la oposición en el sistema por medio de concesiones, de manera similar a como sucedió en el terreno de la reforma política, con objeto de mantener así la imagen democrática y pluralista del partido gubernamental.
Al proyecto progresista del presidente López Portillo se oponía al poder de los propietarios privados de los medios de comunicación y sus representantes en la élite gubernamental.
En vista de la situación social y económica, cada vez más aguda, se registra en México una creciente insatisfacción con el manejo tecnocrático de la crisis por parte del gobierno.
3.- PERSPECTIVAS DE CAMBIO: POSIBILIDADES PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVA
Medios de comunicación con una pretensión educativa e instructiva; por lo general los establecen profesionistas y se dirigen sobre todo a intelectuales y estratos medio (urbanos), ofrecen nuevos contenidos.
Medios con una pretensión educativa, orientada hacia la adquisición de identidad y concientización: se establecen ya sea basados en la colaboración entre profesionistas y grupos populares marginados o los crean, solos estos últimos. Lo fundamental es la participación igualitaria de todos los que toman parte en el proceso de producción de estos medios de comunicación.
Durante el periodo del presidente José López Portillo el gobierno mexicano impulsó de manera destacada la realización de un nuevo orden de la información a nivel internacional.
El gobierno ofreció su apoyo a la construcción de agencias noticiosas democráticas nacionales y regionales como ASIM y ALASEI.
Ellas apoyan el desarrollo de una política de comunicación independiente de los países en desarrollo a nivel internacional y, sobre todo, latinoamericano.
1.- CONTENIDOS Y CONFLICTOS DE INTERES
Los medios de comunicación masiva deberían recobrar su carácter educativo, social y democrático, el cual debería garantizar el Estado.
El segundo aspecto se refiere a la reforma política del sistema de los partidos políticos, la cual debería representar una apertura democrática para los partidos de oposición y tendría que abrirles , entre otras cosas, el acceso a los medios de comunicación masiva durante todo el periodo gubernamental y no sólo en campañas electorales.
Según Farías, el derecho ala información debía corresponderse con el de la libertad de opinión. Ya en la primera audiencia dio a entender que no estaba decidido si se reglamentaría el derecho a la información. Además concluyó que si en México había carencia de información y desinformación, estas deficiencias las tendría que solucionar sólo el gobierno, con lo cual excluyó de entrada al sector privado.
La crítica se movió entre dos polos. Los que estaban a favor veían en una reglamentación de este derecho la posibilidad de que la libertad de opinión, el derecho a la información por parte estatal y privada y el acceso de la población a los medios de comunicación masiva se garantizasen como tres componentes complementarios, con lo cual, en consecuencia, se limitaría el marco de influencia de los intereses comerciales privados sobre los contenidos de los medios de comunicación.
Este último aspecto hizo que los opositores vieran en tal reglamentación el peligro de una manipulación de la información por parte estatal, así como una amenaza contra la libertad de opinión, ya que equiparaban esta última con la libertad de mercado.
2.-FRACASO DEL PROYECTO Y DESARROLLOS POSTERIORES EN LA POLÍTICA ESTATAL DE INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN
A través de gran cantidad de comités y comisiones, que debían organizarse democrática y representativamente de manera jerarquizada, se planeaba, entre otras cosas, lo sig:
La elaboración de un sistema nacional para la comunicación social con una participación activa y el acceso de todos los sectores de la sociedad a los medios de comunicación ,
Una coordinación de las actividades de los organismos estatales en el sector de la información y comunicación,
La creación de un Consejo Nacional de Comunicación Social como organismo consultivo del Ejecutivo para promover la participación de los ciudadanos en esta área; tal Consejo debería formarlo los representantes de los sectores vinculados a la comunicación social o a actividades conexas,
La formación de un Registro Público de Comunicación Social,
Las adecuaciones jurídicas que resultaran de lo anterior.
Los medios de comunicación privados, sobre todo la prensa, promovieron una confusión de la opinión pública en torno al derecho a la información
En el seno dela cúpula dirigente de México dominaban tendencias opuestas, siendo que los opositores, lidereados por el presidente de la Cámara de Diputados, se impusieron.
Durante el gobierno del presidente José López Portillo, aumentó de manera decisiva la influencia del consorcio electrónico de Televisa.
Era evidente que había contradicciones entre la posición internacional y la nacional del gobierno mexicano en el terreno de la política de comunicación.
El derecho a la comunicación, garantizado en la Constitución, no se definió y quedó como “letra muerta”.
La iniciativa se basaba en un principio en la táctica integrar y cooptar voces críticas de la oposición en el sistema por medio de concesiones, de manera similar a como sucedió en el terreno de la reforma política, con objeto de mantener así la imagen democrática y pluralista del partido gubernamental.
Al proyecto progresista del presidente López Portillo se oponía al poder de los propietarios privados de los medios de comunicación y sus representantes en la élite gubernamental.
En vista de la situación social y económica, cada vez más aguda, se registra en México una creciente insatisfacción con el manejo tecnocrático de la crisis por parte del gobierno.
3.- PERSPECTIVAS DE CAMBIO: POSIBILIDADES PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVA
Medios de comunicación con una pretensión educativa e instructiva; por lo general los establecen profesionistas y se dirigen sobre todo a intelectuales y estratos medio (urbanos), ofrecen nuevos contenidos.
Medios con una pretensión educativa, orientada hacia la adquisición de identidad y concientización: se establecen ya sea basados en la colaboración entre profesionistas y grupos populares marginados o los crean, solos estos últimos. Lo fundamental es la participación igualitaria de todos los que toman parte en el proceso de producción de estos medios de comunicación.
sábado, 12 de enero de 2008
ENSAYO DEL LIBRO: MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SISTEMAS INFORMATIVOS EN MÉXICO
INTRODUCCIÓN
El libro es muy interesante porque nos habla de: política, economía, medios de comunicación , intereses comerciales, información, comunicación social, comunicación alternativa, libertad de opinión, Televisa. Estos son algunos temas de los que trata el libro.
DESARROLLO
En libro nos dice que la política esta muy implicada en todo lo que los medios de comunicación masiva, ya que a algunos los políticos no les conviene que saquen los negocios o en lo que están implicados, ya sean convenios entre partidos y los empresarios. Para ellos esta bien pues solo benefician a los de la clase alta y son los que son dueños de los medios masivos mas importantes un claro ejemplo es Televisa pues ella al estar del lado del Gobierno.
La comunicación alternativa quiere fomentar la educación, cultura y política se divide en dos: una se dirige a los intelectuales y tiene un alcance a nivel mundial y nacional, la otra se caracteriza por fomentar la participación social, un desarrollo en la cultura y forjar la identidad, pero es a nivel regional, su público es más popular. Es muy difícil que tengan una permanencia ya sea por el aspecto financiero y la represión directa o indirecta del gobierno hacia los periodista que laboran en ellas.
La libertad de opinión esta condicionada al desarrollo político, económico y social, esto es que solo se puede opinar lo que favorezca a algunos políticos para bien del país.
Las televisoras nos transmiten información de lo que sucede en nuestro país y en el mundo, pero nos bombardean con comerciales ya que ganan muy buen dinero al transmitirlos.
Derecho a la información es muy importante para saber que es lo que sucede con nuestros gobernantes y en que se gastan tanto dinero.
CONCLUSIONES
Se supone que ya tenemos derecho a la información desde el sexenio anterior y se lo agradecemos a Ex-presidente Vicente Fox Quesada. Claro que solo lo hizo para quedar bien con la gente, pero no es para todos la información ya que ponen muchas condiciones para poder acceder a ella.
Y es muy difícil que la comunicación alternativa tenga una gran permanencia pues la mayor parte de la gente estamos tan acostumbrados a la basura que nos transmiten que no queremos cambiar la manera de ver, de escuchar, de pensar.
La Constitución a sido “letra muerta” en materia de libertad de expresión, pero eso no les importa a nuestros políticos y al nuestros gobernantes.
El libro es muy interesante porque nos habla de: política, economía, medios de comunicación , intereses comerciales, información, comunicación social, comunicación alternativa, libertad de opinión, Televisa. Estos son algunos temas de los que trata el libro.
DESARROLLO
En libro nos dice que la política esta muy implicada en todo lo que los medios de comunicación masiva, ya que a algunos los políticos no les conviene que saquen los negocios o en lo que están implicados, ya sean convenios entre partidos y los empresarios. Para ellos esta bien pues solo benefician a los de la clase alta y son los que son dueños de los medios masivos mas importantes un claro ejemplo es Televisa pues ella al estar del lado del Gobierno.
La comunicación alternativa quiere fomentar la educación, cultura y política se divide en dos: una se dirige a los intelectuales y tiene un alcance a nivel mundial y nacional, la otra se caracteriza por fomentar la participación social, un desarrollo en la cultura y forjar la identidad, pero es a nivel regional, su público es más popular. Es muy difícil que tengan una permanencia ya sea por el aspecto financiero y la represión directa o indirecta del gobierno hacia los periodista que laboran en ellas.
La libertad de opinión esta condicionada al desarrollo político, económico y social, esto es que solo se puede opinar lo que favorezca a algunos políticos para bien del país.
Las televisoras nos transmiten información de lo que sucede en nuestro país y en el mundo, pero nos bombardean con comerciales ya que ganan muy buen dinero al transmitirlos.
Derecho a la información es muy importante para saber que es lo que sucede con nuestros gobernantes y en que se gastan tanto dinero.
CONCLUSIONES
Se supone que ya tenemos derecho a la información desde el sexenio anterior y se lo agradecemos a Ex-presidente Vicente Fox Quesada. Claro que solo lo hizo para quedar bien con la gente, pero no es para todos la información ya que ponen muchas condiciones para poder acceder a ella.
Y es muy difícil que la comunicación alternativa tenga una gran permanencia pues la mayor parte de la gente estamos tan acostumbrados a la basura que nos transmiten que no queremos cambiar la manera de ver, de escuchar, de pensar.
La Constitución a sido “letra muerta” en materia de libertad de expresión, pero eso no les importa a nuestros políticos y al nuestros gobernantes.
sábado, 29 de diciembre de 2007
PERIODISMO DIGITAL
INTERNET COMO HERRAMIENTA FUNDAMENTAL PARA CREAR PRENSA
La Internet ha cambiado la actividad periodística en el mundo entero, es por eso, que los periodistas han tenido que transformar sus prácticas informativas para estar a la par del desarrollo tecnológico, sin duda la red se ha convertido en una herramienta fundamental para crear prensa. En lo que respecta al tema según un estudio internacional realizado por la consultora francesa Hopscotch el cual señala que ya en el 2002 la Internet se había impuesto en todo el mundo como primera fuente de información para los periodistas calificándola como imprescindible para su trabajo, un 93 por ciento de los encuestados afirmaba navegar por la red al menos una vez al día en busca de datos, nombres de fuentes y noticias aparecidas en otros medios.
Los periódicos on line han tomado como modelo a la prensa y sus géneros periodísticos.
De igual manera como se concibieron la radio y la televisión, los periódicos on line se han formado tomando como modelo a la prensa, empleando, los géneros y los estilos periodísticos como son la entrevista, el reportaje, la crónica o la columna de opinión, Según Salaverría estos géneros han encontrado un nuevo acomodo en los cibermedios, de igual modo, el estilo impersonal, la estructura del titular y texto, y la pirámide invertida se han trasladado, entre otras rutinas del estilo informativo clásico, a las publicaciones digitales.
Para Salaverría, desde estas formas heredadas de codificación de los mensajes informativos, los cibermedios han comenzado a diseñar un lenguaje propio, que aspira a aprovechar las posibilidades propiciadas por la nueva plataforma digital. Y esa plataforma ofrece unas nuevas claves lingüísticas que los periodistas deberán aprender a utilizar.
Sobre las bases de las ideas expuestas se puede deducir que la génesis de los cibermedios se halla en la prensa la cual ha utilizado los recursos auditivos y visuales de la radio y la televisión para ser más interactivo y mostrar la profundidad de la prensa, la instantaneidad de la radio y la interacción de la televisión.
Periodismo digital.
Hasta ahora la información nos llegaba por separado, pero ahora con Internet tenemos acceso a todas las características juntas.
¿Cómo afecta este cambio al mundo de la información?
Hay tres tipos de periódicos digitales:
· El modelo clásico, en el cual el periódico tan sólo recoge lo que sale en papel y lo digitaliza.
· El modelo intermedio, en el cual los contenidos del papel se trasladan a la red pero tienen valores añadidos.
· El periódico digital, que utiliza todas las posibilidades que ofrece Internet. No existen en papel.
La publicidad en los periódicos aparece en la parte superior en forma de banner, y el menú fijo en la parte izquierda se llama frame. Con el menú desplegable se accede a los artículos de opinión de las diferentes secciones.
VilaWeb fue el primer periódico digital en España. Nació hace 6 años, de la mano de dos periodistas y un diseñador gráfico, por la necesidad de integrar en una única web todas las posibilidades que ofrece Internet.
Los artículos poseen ínter enlaces (Links). Se utiliza un enlace o un hiperenlace que nos pueda ampliar la información de la que se está hablando.
Este periódico tiene 90 ediciones locales, distribuidas por todo el mundo (Cuba, Australia, Castellón, El Campello...).
A diferencia de los medios de comunicación social tradicionales, la Internet posee la capacidad del multimedia, que se traduce en la incorporación de forma simultánea de audio, video, productos infográficos, enlaces hipertextuales, capaces de ampliar, profundizar y complementar el valor informativo de los géneros publicados en los medios on line.
Para lograr el desarrollo de estos recursos se necesita de periodistas digitales, con conocimientos en la materia de tecnologías, En este sentido la doctora Maria José Cantalapiedra de la Universidad del país Vasco-Euskal Herriko Unibertsitatea, durante su participación en el I Congreso de Periodismo de Digital en la ciudad de Maracay en Venezuela, afirmó que Los periodistas digitales tienen el reto de informar de manera rápida, precisa y concisa y deben de estar familiarizados con las nuevas herramientas que ofrece el lenguaje hipertextual para que el proceso comunicativo en la web sea eficiente.
Explicó Cantalapiedra que, los géneros periodísticos en la red son deudores del esquema informativo que ofrece la pirámide invertida, técnica necesaria para cualquier periodista, debido a que éstos exigen mayor velocidad y capacidad de síntesis, por lo tanto se necesita de periodistas especializados, se debe negar la posibilidad de que un ciudadano común y corriente realice textos para la web, ya que este no tiene un criterio periodístico para la selección correcta y redacción de información.
Perfil de Ciberperiodista
Para poder laborar en un periódico on line es necesario tener una formación académica en periodismo digital, o por lo menos poseer un perfil especializado que capacite al periodista, A este respecto, Carmen María Prieto editora de Panorama Digital durante su participación en el Congreso venezolano de comunicación social (2005) en la Isla de Margarita, Venezuela, indicó que, la principal función del periodista digital es darle el tratamiento técnico adecuado a la noticia llegada a la redacción, para que, de forma automática, sea referenciada, enlazada, guardada, y clasificada, así como distribuida a los lectores que les interese.” La misión del periodista digital será obtener a partir de la noticia un paquete digitalizado, susceptible de ser incorporado al Gestor de Conocimiento que es el periódico digital”.
Según Prieto un periodista digital tiene que ser un buen reportero, un gran navegador pero especialmente un gran Monitoreador, capaz de identificar el color de los hilos noticiosos apto para verificar la información, debe tener cuidado con los riesgos de la inmediatez, saber jerarquizar, dispuesto a lidiar con las herramientas multimedia (no tiene por qué ser un experto en informática, debe ser planificador, tiene que trabajar en equipo, asumir el medio digital y cortar los cordones con el formato de papel, pensar más en función del monitor que en el papel, debe tener muy presente al lector, su fin, su objetivo, pues en torno a ellos se levanta el contenido, debe conocer a la audiencia para poder tomar decisiones , por consiguiente tiene que tener una actitud abierta al usuario, capaz de diseñar flujos de información, pero sobre todo no debe tener miedo a los retos tecnológicos,
Un cibermedio con nuevos géneros
Con el surgimiento de esta nueva modalidad informativa, la mayoría de los periódicos, televisoras y algunas radios, cuentan con un espacio en Internet, con el objeto de complementar su medio de comunicación, sin embargo el cibermedio puede funcionar de forma independiente pues cuenta con tres novedosos ingredientes para el periodismo: multimedialidad, hipertextualidad e interactividad.
Poseer estos tres elementos hace que el periódico on line sea único, dentro de ese marco Ramón Salaverría señaló que al utilizar estos tres ingredientes se pueden lograr géneros como la infografía digital, aparecida en los cibermedios hacia 1998. “La infografía en Internet ha pasado de ser una mera traslación de gráficos estáticos, previamente elaborados para el soporte impreso, a ser un género específico que aprovecha a fondo las posibilidades de integración textual, icónica y sonora de la Web”.
Como complemento, Carmen María Prieto, refirió que además de la crónica, la entrevista, el reportaje, propios del periodismo, existe un nuevo género sólo posible en el medio digital llamado hipertexto, el cual presentan distintos niveles de lectura a través de los enlaces que los fragmentan y complementan.
Dentro de estos segmentos conectados se pueden vaciar textos, imágenes y contenidos.
Prieto asegura que el género hipertextual se acentúa en el lenguaje periodístico hipertextual por varias razones: La posibilidad de introducir enlaces a las fuentes de información (archivos, documentos, entrevistas, voces, imágenes), es decir, información complementaria, y la posibilidad de reunir varios mensajes informativos, elaborados o no en distintos momentos, por diferentes personas o equipos, así como la presencia de múltiples trayectos de lectura.
Los cibermedios poseen diversas cualidades como la interactividad con el lector, inmediatez, personalización, universalización, multimedialidad, hipertextualidad, entre otras que lo convierten en un medio único, sin embargo el reto está en que estos periódicos venezolanos y del mundo entero no sean una mera página escaniada, sino un medio de comunicación que aproveche al máximo todos los recursos multimedia.
Las rutinas
La mejor manera de saber qué es un periodista digital es observar lo que hace. Quim Gil propone unos cuantos puntos sobre el tema en sus apuntes para la cátedra de Periodismo Digital en la Universitat Oberta de Cataluña. Al completar esta observación con la comparación de las rutinas del periodismo tradicional, se puede obtener la siguiente síntesis:
Rutinas con respecto a las fuentes
Periodismo "análogo"
Periodismo "digital"
El periodismo clásico parte de la base de que la información es un bien escaso que hay que buscar.
El periodista digital entiende que la saturación de información le obliga a filtrar la información. Su trabajo es encontrar lo valioso en los mares de datos.
Trabaja con frentes noticiosos establecidos (los ministerios, colegios profesionales, tribunales, etc.).
El periodista digital busca nuevas fuentes, pero a la vez debe comprobar que sean en realidad quienes dicen ser. Su selección de fuentes será una garantía para su clientela.
El periodista tradicional se guarda las fuentes para sí mismo. Las utiliza, pero no puede ponerlas a disposición del público.
El periodista digital debe ofrecer a su clientela el acceso a todas las fuentes originales que muestren públicamente sus contenidos, dándoles pie a que amplíen la información si lo desean. No hay limitaciones de tiempo ni espacio que nos lo impidan.
El valor de la fuente es incuestionable, pues sólo el periodista puede acceder a ella.
Como las fuentes son accesibles por cualquiera y además son muchas, la jerarquización de ellas es lo que destaca al periodista digital. Por ejemplo: en una información sobre el ascenso de la ultraderecha en Europa es recomendable una lista completa de enlaces hacia páginas de ultraderecha. Pero es el orden de los enlaces y los comentarios del periodista a cada uno de ellos lo que da al lector las claves de contextualización de esta información.
Se trabaja según la pauta creada por el periodista, editor y/o director. En cualquier caso, no la del receptor.
Al existir la posibilidad de personalización de los contenidos, el periodista digital realiza consultas a las fuentes a petición de los lectores / usuarios.
Se trabaja con base a una pauta que se sigue a rajatabla. Sólo cambia si el hecho noticioso es muy importante.
La pauta es menos rígida. Sólo se reseñan temas importantes y el resto dependerá de lo que suceda en el día.
Rutinas con respecto a los destinatarios de la información.
Periodismo "análogo"
Periodismo "digital"
Trabaja para un formato específico: texto, sonido o imágenes
Debe trabajar la información de tal forma que pueda ser publicada en cualquier formato: sonido, texto, o imágenes.
Produce contenidos genéricos, dirigidos a su "público objetivo" que en realidad no conoce.
Produce contenidos genéricos y también específicos para un público que es identificado tanto por medio de la tecnología, como por las peticiones que realiza directamente al medio
Está sujeto a limitaciones técnicas específicas. Una vez aprendidas, se repite un modelo.
Está sujeto a limitaciones técnicas múltiples, pues debe lidiar con distintos browsers, sistemas operativos, etc. Por ello debe producir pensando que el contenido podrá ser presentado de distintas formas.
Una vez aprendidas las técnicas, se repite el modelo establecido.
Debe adaptarse a los cambios que se hagan en el sitio. Debe estar preparado para adaptarse a nuevas exigencias y nuevos criterios técnicos.
El periodista que administre los recursos de interacción, actuará como inspirador y animador de la inteligencia colectiva de la comunidad digital. Su habilidad consistirá no sólo en tomar la iniciativa en el proceso de información, sino en saber canalizar todo el conocimiento que se genere en el seno del grupo.
Se dedica a identificar fuentes, a extraer información, procesar contenidos y publicarlos. Pero también destina una buena parte de sus energías interactuando con sus "lectores". Por lo tanto, en su economía de esfuerzos debe conseguir que los usuarios que más trabajo le den sean los que más compensaciones le aporten, ya sea pagando con dinero, con información, con criterio o simplemente con satisfacción emocional.
En cambio, debe procurar que sus lectores pasivos y desconocidos no le generen gastos. Ya que de ellos no obtiene directamente ni dinero, ni información, ni criterio, ni satisfacción emocional.
Rutinas con respecto al medio.
Periodismo "análogo"
Periodismo "digital"
Se trabaja pensando en un solo soporte. La producción del contenido se realiza en cadena, de forma compartimentada.
Debe trabajar desde una perspectiva multimedia, atendiendo a elementos como el diseño de la interfaz y de la estructura de contenidos, así como la integración de textos, imágenes, sonido, bases de datos, programas, etc. En la práctica esto conlleva un trabajo en equipo y en red mucho más integrado.
Tiene horario de cierre y tiempo extra para dejar en "reposo" una noticia antes de ser publicada.
La Red es un medio de publicación instantánea. En teoría, se publica según ocurra el hecho noticioso.
Su identidad no es puesta en duda.
No sólo será necesario que el periodista digital certifique las fuentes, sino que también acabará resultando necesario que certifique su propia identidad hacia su clientela.
La Red tiene una componente de caos continuo, sin final previsto por el momento. El periodista digital integra a sus servicios la capacidad de gestionar este caos y de ofrecer sus criterios de ordenación a personas que lo necesiten.
El medio es lineal. Por lo tanto se entrega información estandarizada.
La Red es hipertextual, multilineal. El periodista deberá sacar provecho de estas estructuras de información para ofrecer unos contenidos personalizables, flexibles, ampliables, actualizables, interactivos.
Su capacidad de contextualizar la información está limitada al espacio o al tiempo del soporte que utiliza.
El hipertexto y el almacenamiento digital de la información permite un rápido acceso a contenidos antiguos. Así es posible contextualizar información, ofrecer backgrounds, utilizar archivos y hacer público el acceso a bases de datos en estado puro. Esta es la vertiente documentalista del periodista digital, que no sólo ofrece un pez en forma de información de archivo, sino que enseña a su clientela cómo pescar en las bases de datos.
Los contenidos son locales, por lo que la barrera lingüística no es problema.
la Red es mundial, lo que implica que las posibles audiencias son multiculturales y multilingües. Cada medio digital opta por trabajar sobre una audiencia determinada, y sería una lástima que un buen periodista digital trabajara bien todos los puntos anteriores pero viera limitada su posible clientela por una simple barrera lingüística. Algunas temáticas estarán bastante limitadas a un público monolingüe. Otras no.
Rutinas con respecto a los contenidos.
Periodismo "análogo"
Periodismo "digital"
El editor de área y el editor general decide qué se publicará.
Muchas veces, por la premura, es el periodista quien decide qué y cómo se publicará.
El flujo informativo de la radio y la televisión, que es substitutivo de las informaciones previas. Así, el periodista no debe preocuparse de lo publicado o emitido anteriormente.
El flujo informativo de un medio digital es acumulativo, por lo que debe preocuparse que las noticias antiguas no se repitan con las actuales. Una opción es ampliar las noticias viejas con las informaciones nuevas.
Se vive en un eterno "ahora", y los contenidos lo reflejan.
La vigencia de los contenidos están explícitamente relacionados con su fecha (y hora) de emisión.
El diseño de las informaciones digitales tiende a formatos abiertos, en los que sea posible modificar y ampliar la información. Es tarea del periodista digital organizar la convergencia de información, opinión, feedback, interpretación, contextualización y valoración transversal. Pero es necesario disponer de algún sistema de base de datos, puesto que las capacidades del trabajo artesanal tienen un límite.
En muchos casos la información deberá ser diseñada en base a diversas capas de profundidad. Por ejemplo, disponiendo de una primera capa actualizada pero superficial y de posteriores capas con análisis más profundos.
La actualidad es el valor máximo
En la Red la actualidad pierde valor específico frente a la profundización, contextualización e interpretación de ella.
La Internet ha cambiado la actividad periodística en el mundo entero, es por eso, que los periodistas han tenido que transformar sus prácticas informativas para estar a la par del desarrollo tecnológico, sin duda la red se ha convertido en una herramienta fundamental para crear prensa. En lo que respecta al tema según un estudio internacional realizado por la consultora francesa Hopscotch el cual señala que ya en el 2002 la Internet se había impuesto en todo el mundo como primera fuente de información para los periodistas calificándola como imprescindible para su trabajo, un 93 por ciento de los encuestados afirmaba navegar por la red al menos una vez al día en busca de datos, nombres de fuentes y noticias aparecidas en otros medios.
Los periódicos on line han tomado como modelo a la prensa y sus géneros periodísticos.
De igual manera como se concibieron la radio y la televisión, los periódicos on line se han formado tomando como modelo a la prensa, empleando, los géneros y los estilos periodísticos como son la entrevista, el reportaje, la crónica o la columna de opinión, Según Salaverría estos géneros han encontrado un nuevo acomodo en los cibermedios, de igual modo, el estilo impersonal, la estructura del titular y texto, y la pirámide invertida se han trasladado, entre otras rutinas del estilo informativo clásico, a las publicaciones digitales.
Para Salaverría, desde estas formas heredadas de codificación de los mensajes informativos, los cibermedios han comenzado a diseñar un lenguaje propio, que aspira a aprovechar las posibilidades propiciadas por la nueva plataforma digital. Y esa plataforma ofrece unas nuevas claves lingüísticas que los periodistas deberán aprender a utilizar.
Sobre las bases de las ideas expuestas se puede deducir que la génesis de los cibermedios se halla en la prensa la cual ha utilizado los recursos auditivos y visuales de la radio y la televisión para ser más interactivo y mostrar la profundidad de la prensa, la instantaneidad de la radio y la interacción de la televisión.
Periodismo digital.
Hasta ahora la información nos llegaba por separado, pero ahora con Internet tenemos acceso a todas las características juntas.
¿Cómo afecta este cambio al mundo de la información?
Hay tres tipos de periódicos digitales:
· El modelo clásico, en el cual el periódico tan sólo recoge lo que sale en papel y lo digitaliza.
· El modelo intermedio, en el cual los contenidos del papel se trasladan a la red pero tienen valores añadidos.
· El periódico digital, que utiliza todas las posibilidades que ofrece Internet. No existen en papel.
La publicidad en los periódicos aparece en la parte superior en forma de banner, y el menú fijo en la parte izquierda se llama frame. Con el menú desplegable se accede a los artículos de opinión de las diferentes secciones.
VilaWeb fue el primer periódico digital en España. Nació hace 6 años, de la mano de dos periodistas y un diseñador gráfico, por la necesidad de integrar en una única web todas las posibilidades que ofrece Internet.
Los artículos poseen ínter enlaces (Links). Se utiliza un enlace o un hiperenlace que nos pueda ampliar la información de la que se está hablando.
Este periódico tiene 90 ediciones locales, distribuidas por todo el mundo (Cuba, Australia, Castellón, El Campello...).
A diferencia de los medios de comunicación social tradicionales, la Internet posee la capacidad del multimedia, que se traduce en la incorporación de forma simultánea de audio, video, productos infográficos, enlaces hipertextuales, capaces de ampliar, profundizar y complementar el valor informativo de los géneros publicados en los medios on line.
Para lograr el desarrollo de estos recursos se necesita de periodistas digitales, con conocimientos en la materia de tecnologías, En este sentido la doctora Maria José Cantalapiedra de la Universidad del país Vasco-Euskal Herriko Unibertsitatea, durante su participación en el I Congreso de Periodismo de Digital en la ciudad de Maracay en Venezuela, afirmó que Los periodistas digitales tienen el reto de informar de manera rápida, precisa y concisa y deben de estar familiarizados con las nuevas herramientas que ofrece el lenguaje hipertextual para que el proceso comunicativo en la web sea eficiente.
Explicó Cantalapiedra que, los géneros periodísticos en la red son deudores del esquema informativo que ofrece la pirámide invertida, técnica necesaria para cualquier periodista, debido a que éstos exigen mayor velocidad y capacidad de síntesis, por lo tanto se necesita de periodistas especializados, se debe negar la posibilidad de que un ciudadano común y corriente realice textos para la web, ya que este no tiene un criterio periodístico para la selección correcta y redacción de información.
Perfil de Ciberperiodista
Para poder laborar en un periódico on line es necesario tener una formación académica en periodismo digital, o por lo menos poseer un perfil especializado que capacite al periodista, A este respecto, Carmen María Prieto editora de Panorama Digital durante su participación en el Congreso venezolano de comunicación social (2005) en la Isla de Margarita, Venezuela, indicó que, la principal función del periodista digital es darle el tratamiento técnico adecuado a la noticia llegada a la redacción, para que, de forma automática, sea referenciada, enlazada, guardada, y clasificada, así como distribuida a los lectores que les interese.” La misión del periodista digital será obtener a partir de la noticia un paquete digitalizado, susceptible de ser incorporado al Gestor de Conocimiento que es el periódico digital”.
Según Prieto un periodista digital tiene que ser un buen reportero, un gran navegador pero especialmente un gran Monitoreador, capaz de identificar el color de los hilos noticiosos apto para verificar la información, debe tener cuidado con los riesgos de la inmediatez, saber jerarquizar, dispuesto a lidiar con las herramientas multimedia (no tiene por qué ser un experto en informática, debe ser planificador, tiene que trabajar en equipo, asumir el medio digital y cortar los cordones con el formato de papel, pensar más en función del monitor que en el papel, debe tener muy presente al lector, su fin, su objetivo, pues en torno a ellos se levanta el contenido, debe conocer a la audiencia para poder tomar decisiones , por consiguiente tiene que tener una actitud abierta al usuario, capaz de diseñar flujos de información, pero sobre todo no debe tener miedo a los retos tecnológicos,
Un cibermedio con nuevos géneros
Con el surgimiento de esta nueva modalidad informativa, la mayoría de los periódicos, televisoras y algunas radios, cuentan con un espacio en Internet, con el objeto de complementar su medio de comunicación, sin embargo el cibermedio puede funcionar de forma independiente pues cuenta con tres novedosos ingredientes para el periodismo: multimedialidad, hipertextualidad e interactividad.
Poseer estos tres elementos hace que el periódico on line sea único, dentro de ese marco Ramón Salaverría señaló que al utilizar estos tres ingredientes se pueden lograr géneros como la infografía digital, aparecida en los cibermedios hacia 1998. “La infografía en Internet ha pasado de ser una mera traslación de gráficos estáticos, previamente elaborados para el soporte impreso, a ser un género específico que aprovecha a fondo las posibilidades de integración textual, icónica y sonora de la Web”.
Como complemento, Carmen María Prieto, refirió que además de la crónica, la entrevista, el reportaje, propios del periodismo, existe un nuevo género sólo posible en el medio digital llamado hipertexto, el cual presentan distintos niveles de lectura a través de los enlaces que los fragmentan y complementan.
Dentro de estos segmentos conectados se pueden vaciar textos, imágenes y contenidos.
Prieto asegura que el género hipertextual se acentúa en el lenguaje periodístico hipertextual por varias razones: La posibilidad de introducir enlaces a las fuentes de información (archivos, documentos, entrevistas, voces, imágenes), es decir, información complementaria, y la posibilidad de reunir varios mensajes informativos, elaborados o no en distintos momentos, por diferentes personas o equipos, así como la presencia de múltiples trayectos de lectura.
Los cibermedios poseen diversas cualidades como la interactividad con el lector, inmediatez, personalización, universalización, multimedialidad, hipertextualidad, entre otras que lo convierten en un medio único, sin embargo el reto está en que estos periódicos venezolanos y del mundo entero no sean una mera página escaniada, sino un medio de comunicación que aproveche al máximo todos los recursos multimedia.
Las rutinas
La mejor manera de saber qué es un periodista digital es observar lo que hace. Quim Gil propone unos cuantos puntos sobre el tema en sus apuntes para la cátedra de Periodismo Digital en la Universitat Oberta de Cataluña. Al completar esta observación con la comparación de las rutinas del periodismo tradicional, se puede obtener la siguiente síntesis:
Rutinas con respecto a las fuentes
Periodismo "análogo"
Periodismo "digital"
El periodismo clásico parte de la base de que la información es un bien escaso que hay que buscar.
El periodista digital entiende que la saturación de información le obliga a filtrar la información. Su trabajo es encontrar lo valioso en los mares de datos.
Trabaja con frentes noticiosos establecidos (los ministerios, colegios profesionales, tribunales, etc.).
El periodista digital busca nuevas fuentes, pero a la vez debe comprobar que sean en realidad quienes dicen ser. Su selección de fuentes será una garantía para su clientela.
El periodista tradicional se guarda las fuentes para sí mismo. Las utiliza, pero no puede ponerlas a disposición del público.
El periodista digital debe ofrecer a su clientela el acceso a todas las fuentes originales que muestren públicamente sus contenidos, dándoles pie a que amplíen la información si lo desean. No hay limitaciones de tiempo ni espacio que nos lo impidan.
El valor de la fuente es incuestionable, pues sólo el periodista puede acceder a ella.
Como las fuentes son accesibles por cualquiera y además son muchas, la jerarquización de ellas es lo que destaca al periodista digital. Por ejemplo: en una información sobre el ascenso de la ultraderecha en Europa es recomendable una lista completa de enlaces hacia páginas de ultraderecha. Pero es el orden de los enlaces y los comentarios del periodista a cada uno de ellos lo que da al lector las claves de contextualización de esta información.
Se trabaja según la pauta creada por el periodista, editor y/o director. En cualquier caso, no la del receptor.
Al existir la posibilidad de personalización de los contenidos, el periodista digital realiza consultas a las fuentes a petición de los lectores / usuarios.
Se trabaja con base a una pauta que se sigue a rajatabla. Sólo cambia si el hecho noticioso es muy importante.
La pauta es menos rígida. Sólo se reseñan temas importantes y el resto dependerá de lo que suceda en el día.
Rutinas con respecto a los destinatarios de la información.
Periodismo "análogo"
Periodismo "digital"
Trabaja para un formato específico: texto, sonido o imágenes
Debe trabajar la información de tal forma que pueda ser publicada en cualquier formato: sonido, texto, o imágenes.
Produce contenidos genéricos, dirigidos a su "público objetivo" que en realidad no conoce.
Produce contenidos genéricos y también específicos para un público que es identificado tanto por medio de la tecnología, como por las peticiones que realiza directamente al medio
Está sujeto a limitaciones técnicas específicas. Una vez aprendidas, se repite un modelo.
Está sujeto a limitaciones técnicas múltiples, pues debe lidiar con distintos browsers, sistemas operativos, etc. Por ello debe producir pensando que el contenido podrá ser presentado de distintas formas.
Una vez aprendidas las técnicas, se repite el modelo establecido.
Debe adaptarse a los cambios que se hagan en el sitio. Debe estar preparado para adaptarse a nuevas exigencias y nuevos criterios técnicos.
El periodista que administre los recursos de interacción, actuará como inspirador y animador de la inteligencia colectiva de la comunidad digital. Su habilidad consistirá no sólo en tomar la iniciativa en el proceso de información, sino en saber canalizar todo el conocimiento que se genere en el seno del grupo.
Se dedica a identificar fuentes, a extraer información, procesar contenidos y publicarlos. Pero también destina una buena parte de sus energías interactuando con sus "lectores". Por lo tanto, en su economía de esfuerzos debe conseguir que los usuarios que más trabajo le den sean los que más compensaciones le aporten, ya sea pagando con dinero, con información, con criterio o simplemente con satisfacción emocional.
En cambio, debe procurar que sus lectores pasivos y desconocidos no le generen gastos. Ya que de ellos no obtiene directamente ni dinero, ni información, ni criterio, ni satisfacción emocional.
Rutinas con respecto al medio.
Periodismo "análogo"
Periodismo "digital"
Se trabaja pensando en un solo soporte. La producción del contenido se realiza en cadena, de forma compartimentada.
Debe trabajar desde una perspectiva multimedia, atendiendo a elementos como el diseño de la interfaz y de la estructura de contenidos, así como la integración de textos, imágenes, sonido, bases de datos, programas, etc. En la práctica esto conlleva un trabajo en equipo y en red mucho más integrado.
Tiene horario de cierre y tiempo extra para dejar en "reposo" una noticia antes de ser publicada.
La Red es un medio de publicación instantánea. En teoría, se publica según ocurra el hecho noticioso.
Su identidad no es puesta en duda.
No sólo será necesario que el periodista digital certifique las fuentes, sino que también acabará resultando necesario que certifique su propia identidad hacia su clientela.
La Red tiene una componente de caos continuo, sin final previsto por el momento. El periodista digital integra a sus servicios la capacidad de gestionar este caos y de ofrecer sus criterios de ordenación a personas que lo necesiten.
El medio es lineal. Por lo tanto se entrega información estandarizada.
La Red es hipertextual, multilineal. El periodista deberá sacar provecho de estas estructuras de información para ofrecer unos contenidos personalizables, flexibles, ampliables, actualizables, interactivos.
Su capacidad de contextualizar la información está limitada al espacio o al tiempo del soporte que utiliza.
El hipertexto y el almacenamiento digital de la información permite un rápido acceso a contenidos antiguos. Así es posible contextualizar información, ofrecer backgrounds, utilizar archivos y hacer público el acceso a bases de datos en estado puro. Esta es la vertiente documentalista del periodista digital, que no sólo ofrece un pez en forma de información de archivo, sino que enseña a su clientela cómo pescar en las bases de datos.
Los contenidos son locales, por lo que la barrera lingüística no es problema.
la Red es mundial, lo que implica que las posibles audiencias son multiculturales y multilingües. Cada medio digital opta por trabajar sobre una audiencia determinada, y sería una lástima que un buen periodista digital trabajara bien todos los puntos anteriores pero viera limitada su posible clientela por una simple barrera lingüística. Algunas temáticas estarán bastante limitadas a un público monolingüe. Otras no.
Rutinas con respecto a los contenidos.
Periodismo "análogo"
Periodismo "digital"
El editor de área y el editor general decide qué se publicará.
Muchas veces, por la premura, es el periodista quien decide qué y cómo se publicará.
El flujo informativo de la radio y la televisión, que es substitutivo de las informaciones previas. Así, el periodista no debe preocuparse de lo publicado o emitido anteriormente.
El flujo informativo de un medio digital es acumulativo, por lo que debe preocuparse que las noticias antiguas no se repitan con las actuales. Una opción es ampliar las noticias viejas con las informaciones nuevas.
Se vive en un eterno "ahora", y los contenidos lo reflejan.
La vigencia de los contenidos están explícitamente relacionados con su fecha (y hora) de emisión.
El diseño de las informaciones digitales tiende a formatos abiertos, en los que sea posible modificar y ampliar la información. Es tarea del periodista digital organizar la convergencia de información, opinión, feedback, interpretación, contextualización y valoración transversal. Pero es necesario disponer de algún sistema de base de datos, puesto que las capacidades del trabajo artesanal tienen un límite.
En muchos casos la información deberá ser diseñada en base a diversas capas de profundidad. Por ejemplo, disponiendo de una primera capa actualizada pero superficial y de posteriores capas con análisis más profundos.
La actualidad es el valor máximo
En la Red la actualidad pierde valor específico frente a la profundización, contextualización e interpretación de ella.
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